买了烂水果商家不退

您购买的水果存在质量问题，商家却拒绝退货，这确实侵害了您的合法权益。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条的规定，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。商家拒绝退货的行为违反了这一法律规定，您完全有权向工商行政管理部门投诉，以维护自己的合法权益。
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若商家坚持不退，您可以采取以下措施：一是继续与商家协商，明确其退货责任；二是向消费者协会投诉，寻求其帮助调解；三是直接拨打12315热线或登录全国12315互联网平台进行举报；四是准备好购物凭证等相关证据，向工商行政管理部门或市场监管部门举报投诉。
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从法律角度，您应准备以下证据支持退货请求：购买水果的发票或收据，证明购买行为；烂水果的照片或视频，直观展示商品质量问题；与商家沟通退货的聊天记录或录音，证明商家拒绝退货的事实。这些证据将有助于您成功维权。